Microsoft ottaa jälleen käsineet pois. Äskettäin tietokoneen jättiläinen on mennyt hyökkäävälle kaupallisella kampanjalla, jossa esitellään rakkaan Surface Book -sovelluksen etuja verrattuna Applen iPadiin.

Kampanjan tärkeimmässä 30 sekunnin päässä ammattilaisvalokuvaaja Tim Flach näyttää piirtävän ja muokkaamassa valokuvia Pintakirjassa ja selittäen samalla, kuinka paljon parempi tabletti on hänelle. Hän keskittyy nimittäin Pintakirjan korkean resoluution näytölle ja sen tarjoamaan yksityiskohtaisuuteen, samoin kuin Pintakynän hyödyllisyys ja tarkkuus - tiedät, se, jolla on pyyhekumi.

Viime vuoden lopulla Microsoftin Surface Book julkaistiin vahvojen arvosteluiden kautta lehdistössä ja tasaisen myyntivirran seurauksena sen erinomaisesta, houkuttelevasta rakennuslaadusta - vaikka häiriöt jatkaisivatkin Windows 10 -laitteen pahanlaatuisuutta jopa tänään. Silti omistautunutta ja uskollista seurantaa kehitetään hitaasti, ja Microsoftin pyrkimykset jatkavat kannattavuuttaan.

Mutta vaikka Surface Book on onnistunut saamaan huomiota tekniikan ja journalismin asiantuntijoihin, kuluttajasegmentissä on edelleen monia, joiden huomiota Microsoft haluaa. Mainoskampanja, joka keskittyy suoraan joihinkin Pintakirjan kirkkaimpiin ja helposti tunnistettaviin ominaisuuksiin, saattaa vain tehdä tempun, vaikka aikaisemmin tämä strategia ei välttämättä muuttunut kasvaneeksi myyntiin.

Kun Surface Book nauttii vihdoinkin hiukan menestystä ja ihailua, Microsoft epäilemättä tuntee olevansa hiukan suotuisamman maiseman korostama.

Aikaisemmin Microsoft yritti syrjäyttää iPadin vuonna 2013 sarjalla mainoksia, jotka hyökkäsivät iPadiin ja kääntyivät sen jälkeen näkyviin MacBook Airiin vuonna 2014. Molemmat kaikuivat aikaisemmat yritykset viedä Applen legendaarisen “Get a Mac” -kampanjan aaveet. Valitettavasti edes selkeimmät mainokset eivät voi häiritä Windows 8: n, 8.1: n ja RT: n häiriötä, joten nämä eivät olleet erityisen tehokkaita ihmisten puhumisen ulkopuolella.

Microsoftille se on yhtä hyvä aika kuin koskaan. Kuten vanha sanonta sanoo: ”Kaikki julkisuus on hyvää julkisuutta.” Ottaen huomioon Applen hallitsevan markkinaosuuden Microsoft tarvitsee kaiken julkisuuden, jonka he voivat saada saadakseen pintakirjansa haluamallaan tavalla.