Apple on julkaissut verkkoon uuden videon nimeltä "Pride", joka näyttää yritysten osallistumisen vuosittaiseen San Francisco Pride -kulkueeseen. Tapahtumaan, jossa juhlitaan tasa-arvoa ja monimuotoisuutta painottaen LBGT-oikeuksia, osallistui Applen toimitusjohtaja Tim Cook ja tuhansia muita Applen työntekijöitä. Jokaisella Applen työntekijällä oli erityisesti tapahtumaa varten valmistettu t-paita, jonka alla oli sateenkaariviivattu muunnelma Applen logosta ja teksti "Pride".

Videon mukana tulevassa tekstissä sanotaan seuraavaa: ”Kesäkuun 29. päivänä tuhannet Applen työntekijät ja heidän perheensä marssivat San Franciscon Pride-paraatiin. He tulivat ympäri maailmaa – Müncheniin, Pariisiin ja Hongkongiin asti – juhlimaan Applen horjumatonta sitoutumista tasa-arvoon ja monimuotoisuuteen. Koska uskomme, että osallisuus innostaa innovaatioita.”

Kaksiminuuttinen video päättyy sanoihin "Inclusion inspires innovation" ja uudistettuun Apple-logoon. Koko lyhytelokuva on upotettu alle sen katsomisesta kiinnostuneille:

Toimitusjohtaja Tim Cookin äskettäinen Wall Street Journal -profiili korostaa, kuinka yrityksen johtaja on ulkoisesti huolissaan yhteiskunnallisista asioista kuin hänen edeltäjänsä Steve Jobs:

"Herra. Cook on myös huolissaan Applen vaikutuksesta yhteiskuntaan. Hän on kannustanut Applea toimimaan ympäristöystävällisempänä, esimerkiksi saamaan Applen palvelinkeskukset käyttämään uusiutuvia energialähteitä ja olemaan vastuullisempi tuotteidensa osien ja materiaalien hankinnassa.Mr. Cook toteutti työntekijöiden lahjoitusohjelman, jota Mr. Jobs vastusti pitkään, ja hän on homojen oikeuksien äänekäs kannattaja.”

Cookin tiedetään myös käyttävän Twitteriä erilaisten asiaan liittyvien asioiden tukemiseen. Aiemmin tänä vuonna hän twiittasi yhdysv altalaisia ​​poliitikkoja ehdottaen, että he läpäisivät ENDAn: